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Hay campañas que venden un producto y hay campañas que enseñan a leerlo. El Cepaverso pertenece a la segunda familia. Es la campaña publicitaria interactiva y de divulgación científica creada por Formulabs Colombia para explicar, de forma didáctica y sin tecnicismos que asusten, cómo funcionan las 8 cepas de bacterias probióticas que componen su suplemento dietario Jarro-Dophilus EPS.
La premisa es casi de cómic: cada cepa deja de ser un código impreso en una etiqueta y se convierte en un personaje, con nombre, rol y uniforme propio. Juntas forman un equipo que trabaja en un territorio que casi nunca miramos y que influye en cómo nos sentimos cada día: el intestino.
El origenUna pregunta de mostrador convertida en universo
Quien ha pasado tiempo en una droguería sabe que la conversación sobre probióticos suele quedarse corta. “¿Y este para qué sirve?” es la pregunta más común, y la respuesta casi siempre se pierde entre siglas, unidades formadoras de colonia y nombres en latín. Formulabs decidió tomar esa confusión como punto de partida.
En lugar de simplificar la ciencia hasta vaciarla, la campaña la traduce. Las cepas siguen llamándose por su código real, siguen teniendo su género y su especie, siguen haciendo lo que hacen. Lo que cambia es la puerta de entrada: un personaje que se presenta, cuenta su oficio y deja una pista para que el público siga investigando.
Cuando una cepa tiene cara, rol y uniforme, la etiqueta deja de ser un misterio.
